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8月车市“严寒”依旧 奥迪以扎实“内功”实现销量稳增

2019-12-03 08:10:22

资料来源:经济日报-中国经济网

8月,中国汽车市场的“寒流”不仅没有消退,反而加剧了。根据中国汽车制造商协会(China Association of Automobile Manufacturers)的数据,8月份,中国乘用车销量为165.3万辆,同比下降7.7%,降幅继续扩大3.8个百分点。一汽大众奥迪8月份交出了令人满意的成绩单,销售新车58511辆,比上个月增长4.1%,比上年增长2.0%,创造了历史上最好的8月份业绩。

奥迪打造顶级汽车产品矩阵

奥迪无视市场加速下滑的“恶劣”环境,无疑得益于其植根中国30多年的深厚基础。首先,关注产品。随着旗舰SUV奥迪q8的进入,以及未来奥迪e-tron的即将到来,奥迪已经建立了高档汽车品牌中最全面、最丰富的产品矩阵。

奥迪电子管

在汽车市场,奥迪拥有a1、a3、a4、a5、a6、a7和a8系列20多种车型。在suv领域,q2l至q8也丰富多彩,奥迪实现了a0至D8市场的全面覆盖。此外,奥迪运动的S、rs、tt、r8等个性化车型使奥迪成为追求“速度和激情”的代名词。

特别值得一提的是,奥迪的“爆炸性模型”几乎在每个细分市场都有。其中,全新奥迪a4l,奥迪第一款基于mlb evo平台的国产车型,已经处于“热”状态三年了。在2018年获得年度顶级B级汽车销售冠军后,2019年1月至8月累计销量达到113040辆,遥遥领先。同样在B级汽车市场,作为suv市场代表的全新奥迪q5l表现同样出色。8月份,奥迪q5l销量达到13,785辆,同比增长25.3%,连续三个月销量超过10,000辆,成功实现“新旧过渡”,迅速回到高档suv市场的领先地位。然而,在竞争激烈的高端C级汽车市场,全新的基准产品奥迪a6l超出预期。奥迪a6l销量在7月翻了一番,超过10,000辆,8月份进一步增至11,579辆。

新款奥迪a6l

到目前为止,奥迪国内车型销量同比实现了7.5%的正增长,远远超过市场表现,这得益于一系列新产品上市、新旧产品顺利交接以及强劲车型的持续整合。

旗舰产品提升品牌形象突破

不断增长的产品矩阵也是奥迪品牌形象的重要推动力。其中,全新旗舰SUV奥迪q8“出其不意”诞生,甚至被添加到奥迪的高端矩阵中。

奥迪q8

9月5日,奥迪q8终于在成都车展开幕当天正式开放预订。在产品方面,与竞争对手不同,奥迪q8不是q7的轿车版本,而是奥迪品牌的全新旗舰suv。与此同时,其mlb evo平台,与兰博基尼(Lamborghini urus)和宾利(Bentley)一样,无疑打造了其顶级奢华品质。因此,这款车显示了奥迪在产品建设方面的诚意和对消费者需求的深刻理解。

至此,q8、a8和r8领导的奥迪品牌顶级“天团”也正式发布。它不仅会赢得精英们更多的青睐,还会共同努力,从而大大提升奥迪的品牌形象。

不仅如此,“青春”q2l、a3等“入门级”产品,在保持奥迪一贯卓越品质的同时,向更多人传达了奥迪年轻进取的品牌形象。面向未来,奥迪的第一款量产纯电动越野车奥迪e-tron也即将面世。这是奥迪洞察市场和抢先推出的里程碑式产品。它也将成为奥迪电气战略的“启动按钮”。

除了实现产品的“向上突破”,品牌形象越来越年轻的奥迪也通过各种体验式营销活动宣传了自己对“新奢侈品”的理解。2019年奥迪运动轨迹体验、奥迪Q家族2019年无界精神世界之旅、奥迪旅行车家族“道路自由、环境自由”的体验之旅等精彩活动接踵而至,都体现了奥迪在塑造高端品牌形象方面的前瞻性和领先作用。

强化内功帮助奥迪脱颖而出

由此可见,虽然中国汽车市场正在经历低迷,但它可以让“内部技能”扎实的品牌脱颖而出,从而实现行业优胜劣汰。

作为代表,扎根中国30多年的奥迪对市场有着更深的了解和更敏锐的嗅觉,使其总能在市场面前做出积极有效的改变,从而不仅能够成功应对产业变化,而且成为产业发展方向的领导者。

同时,随着国内消费能力的提高和股票时代的到来,中国汽车市场发展的天平也将向更加注重质量和声誉的高端品牌倾斜。此外,德国品牌在中国市场的强大影响力将共同推动兼具产品实力和品牌声誉的奥迪继续稳步增长。

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